XTB, una delle app di investimento maggiormente in crescita in Europa, lancia una delle campagne più significative realizzate dall’azienda per aumentare la consapevolezza finanziaria dei propri utenti. Per la prima volta, il brand coinvolge contemporaneamente due ambassador globali: ad affiancare Zlatan Ibrahimović, ci sarà l’ex campione del mondo dei pesi massimi Tyson Fury. La campagna coinvolgerà i principali Paesi in cui opera XTB, per sfatare i tabù che ancora circondano il dibattito sui risparmi e la loro gestione.
L’idea alla base della campagna è mostrare che il denaro, e con esso gli investimenti, non è mai fine a sé stesso. Al contrario, può essere uno degli strumenti che aiuta a raggiungere obiettivi prefissati, a costruire una maggiore indipendenza e ad acquisire un maggiore controllo sulla propria vita.
Infatti, come evidenzia anche un’indagine di XTB[1] condotta tra gli investitori italiani, la conversazione attorno alla comunicazione sulla finanza è sempre più presente nella realtà di tutti i giorni: il 65,4% dichiara di essere stato esposto a pubblicità di piattaforme di investimento o prodotti finanziari, una percentuale che sale al 78,4% tra i 18-24enni.
Tyson Fury si unisce a Zlatan Ibrahimović
Una maggiore apertura verso le discussioni economico finanziarie e la consapevolezza riguardo le scelte di investimento verranno promosse nella campagna XTB dai i due ambassador protagonisti della campagna,. Ad affiancare Zlatan Ibrahimović, legato a XTB dal 2024, infatti, c’è Tyson Fury, ex campione del mondo dei pesi massimi e uno dei pugili più famosi della sua generazione.
L’elemento centrale della campagna sarà lo spot pubblicitario con entrambi gli ambassador, a cui seguiranno ulteriori contenuti pubblicitari in vari format e durata. Le storie individuali metteranno in luce diversi tipi di investitori, i loro obiettivi di vita e le decisioni di cui possono andare fieri. La campagna presenterà inoltre le ampie funzionalità dell’app di investimento XTB.
“Questa sarà la più grande campagna mai realizzata da XTB. Vogliamo dimostrare che il denaro non dovrebbe essere un tabù. Al contrario, gestirlo consapevolmente e considerarlo uno strumento per raggiungere gli obiettivi di vita può essere motivo di orgoglio. Credo che, grazie alla portata di questa campagna, potremo avviare un dibattito più ampio e contribuire a sfatare i miti che ancora impediscono a molte persone di parlare apertamente di finanza”, afferma Szymon Szymański, Chief Growth Officer di XTB.
La portata della campagna è la più ampia nella storia del brand: sarà lanciata in paesi quali Italia, Germania, Francia, Polonia, Repubblica Ceca, Slovacchia, Romania, Portogallo, Ungheria, nonché nei Paesi MENA, in Cile e in Indonesia. Gli spot con protagonisti Zlatan Ibrahimović e Tyson Fury saranno trasmessi sui canali digitali, in televisione e sulle piattaforme VOD. La campagna avrà inoltre presenza diffusa negli spazi pubblici attraverso formati OOH e digital OOH. In alcuni mercati selezionati, le attività includeranno anche la radio e i cinema.
I dettagli della campagna
Tutto il materiale pubblicitario della campagna è stato prodotto a Varsavia, che durante la produzione è diventata il punto d’incontro delle due star mondiali dello sport. Il concept è stato elaborato in collaborazione con l’agenzia 180heartbeats + Jung v Matt. La produzione è stata curata dalla casa di produzione Birdhouse, mentre la post-produzione è stata affidata a Rio de Post. Gli spot sono stati diretti da Marcin Filipek. Il direttore della fotografia e compositore della colonna sonora è stato Michał Dąbal (Ajron), mentre il servizio fotografico è stato realizzato da Kamil Kotarba. La pianificazione media è curata congiuntamente da Quantum Communication e XTB.
[1]Lo studio è stato realizzato da TGM Research per conto di XTB su un campione di 1.003 individui in Italia, rappresentativo per età (18-75 anni), genere, area geografica (Nord-Ovest, Nord-Est, Centro, Sud e Isole), ampiezza del comune di residenza e titolo di studio. All’interno del campione, 504 intervistati risultano “investitori” (avendo investito almeno una volta) e 499 “non investitori”.
Comments
